Markenforschung
- Schaffe eine solide Datengrundlage für deine Markenstrategie
- Definiere eine Markenpositionierung, die deine Zielgruppe überzeugt
- Kommuniziere echte Markenwerte, die kein Konkurrent kopieren kann
Unsere Markenforschung liefert die nötigen Insights dafür.
Deine Marke mit den Augen der Konsumenten betrachtet
Eine Marke entfaltet ihre Wirkung erst in den Köpfen der Menschen: Je klarer und nützlicher die Marke erscheint, desto stärker ist das Interesse an ihr.
Entscheidend ist, was deine Zielgruppe aus deiner Marke macht. Welche Bedeutung sie ihr gibt. Wie sie darüber spricht. Und wofür sie die Marke tatsächlich benutzt.
Darum ist es notwendig, die Marke aus der Perspektive der Konsumenten zu betrachten. Umfragen und qualitative Interviews sind eine grossartige Methode dafür.
KeyResponses Markenforschung: Eine Investition, die sich lohnt.
Häufige Use Cases
- Segmentierung der Zielgruppe
- Überarbeitung der Markenkommunikation
- Erschliessung neuer Teilzielgruppen (z.B. Junge)
- Generelle Aktualisierung/Modernisierung der Marke
- Marketing-Initiative zur Gewinnung neuer Kund:innen
- Markt-Entwicklung, Ausweitung auf neue (Teil-)Märkte
- Produktentwicklung (Line-Extensions, Innovationen …)
Häufige Fragestellungen
- Wie wird unsere Marke wahrgenommen?
- Was sind die Kernwerte unserer Marke Konsument:innen?
- Wie können wir die Positionierung unserer Marke verbessern?
- Welche Botschaften sprechen die Zielgruppe am stärksten an?
- Wie stark ist die Markentreue und wie können wir sie beeinflussen?
- Welche neuen Zielgruppen könnten wir für unsere Marke erschliessen?
Angebot
Wahrnehmung
Wie wird die Marke von der Zielgruppe wahrgenommen?
- Markenbekanntheit
- Markenimage
- Wahrgenommene Zielgruppe
- Wahrgenommene Positionierung
- Brand Mapping
Zielgruppe: Breites Publikum
Verwendung
Wie wird die Marke von der Kundschaft tatsächlich verwendet?
- Wer verwendet die Marke?
- In welchen Situationen?
- Welche Funktion erfüllt sie hier?
- Warum wird dafür gerade diese Marke gewählt?
Zielgruppe: User der Marke
Kernwerte
Was macht die Marke wirklich wertvoll? Was ist ihre wahre „Superpower“?
- Was begeistert an der Marke?
- Welche Werte machen die „Magie“ der Marke aus?
- Welche konkreten Eigenschaften sind wichtig?
Zielgruppe: Fans der Marke
Für wen?
KeyResponses Markenforschung wird von einer grossen Bandbreite an Unternehmen genutzt:
- Alle Unternehmensgrössen. Vom KMU bis zum Grosskonzern.
- Firmen aus der Schweiz und Deutschland, mit Zielgruppen in der ganzen Welt.
- Diverse Branchen, mit Fokus B2C.
Alle profitieren von der unschlagbaren Kombination von schlanker Methodik, hoher Markforscher-Kompetenz und erstklassigem Service.
Warum KeyResponses?
Kompetent
- Experte für hochwertige Online-Umfragen
- Spezialist für qualitative Marktforschung
- Solide Marketing-Kenntnisse
Inhabergeführt
- Unkomplizierte Zusammenarbeit
- Stets derselbe Ansprechpartner
- Schnelles, flexibles Projektmanagement
Budgetfreundlich
- Schlanke Forschungsdesigns
- Effiziente Workflows
- Keine Instituts-Overheads